Le business du parfum

Mort ou à la mode, peu importe puisque les rois du marketing savent pousser les bonnes odeurs de cash vers leur porte-monnaie. En témoigne deux exemples fulgurants : le parfum du groupe de jeunes One Direction, mais aussi le parfum du mort Salvador Dali qui doit être très heureux là ou il est de servir de prête nom à un objet commercial bon marché. Fini l’art, vive le business. Et ils ont raison puisque cela marche. Ainsi le parfum des One Direction bat tous les records de vente. The Perfume Shop, le poids lourd du marché des fragrances vient de décerner aux One Direction un "Golden Perfume Bottle Award". La raison de cette récompense ? Our Moment a été leur parfum le plus rapidement vendu depuis… toujours ! Une belle performance pour Harry Styles, Liam Payne, Niall Horan, Louis Tomlinson et Zayn Malik. Michelle D’vaz, responsable marketing de la marque de The Perfume Shop a déclaré : "Our Moment s’est vendu encore plus vite que les autres parfum seulement la première semaine". Autre objet, qui se veut plus artistique étant donné le prête nom, le Dali est un bel objet, mais à 30 euros. L'eau de toilette "Dali Wild" est une création du parfumeur français Raphaël Haury. Ce floral-boisé s'ouvre sur un accord de gardénia, de tubéreuse et de yuzu, conjugué à des notes de jasmin sambac, de magnolia et de muscs. En fond, on trouve des extraits de zebrano, de mahogany et d'okoumé, trois bois exotiques. Gravé de cinq bouches, l'une des signatures de Salvador Dali et des parfums de la marque, le flacon s'habille d'un imprimé léopard beige tacheté de noir. Un autre hommage au peintre et sculpteur espagnol "dont l'univers félin était très présent, dans ses oeuvres et dans sa vie", précise la marque. Ce nouvel élixir féminin sera disponible en exclusivité sur la boutique en ligne des parfums Salvador Dali dès octobre prochain. Source : Création de Parfum.